廣告之王 7/30/2003

汽車以時速97公里飆過暗夜的秋名山第四十七個彎角，車內播放的是帕貝海爾的「卡農曲」。

「這首曲子不好，換下首。」身旁的范蠡道。

我瞄了瞄前方的音樂系統，眼球碰上感應器，曲子即連跳三首，整個過程不到0.5秒。我再別過頭來，發現車子正以時速120公里，衝出路邊懸崖。

沒有尖叫，爆炸欠奉。在瞬間車窗由墨黑的秋名山夜色，漸漸褪回明亮；我前方的駕駛盤也靜靜地縮回去，露出自動導航儀。

「我早說你一定捱不了過海。」范蠡手握虛空中一枝隱形香煙，一臉陶醉地呼出不存在的虛擬煙霧。「這些古代模擬賽車遊戲很耗神的，我勸你好好休息，待會展覽夠你忙的。」

我沒有理會范蠡。別過頭看著車窗外的真正景物：鋪天蓋地的磁浮汽車，密密地在上下左右，朝同一個方向──第三紅磡海底隧道──緩緩前進，我根本不用費神駕駛，自動導航儀把車子駕得好好的。

可是我的心神卻從來沒停過下來。尤其是進入隧道一刻，隧道內全是各式各樣的廣告，不但佈滿管道壁上，甚至以立體全息形式投射出來。最要命的是，如一群遷徙的候鳥般的磁浮車群，那車尾粗大的廢氣管，在噴出廢氣之餘，竟也會彈出一個又一個的虛擬影象廣告！前方那傢伙的車子現在就噴出了一個「好味道窩夫」的廣告，配合引擎加速時傳出的廣告音樂，我感到再也無法忍受。

「我不滿意。」我努力遏抑怒氣，並別過頭，不望前方大舷窗，轉望右方窗子。當然只有更糟──車窗上陸續浮起七彩繽紛的廣告，佔據了全部視線。

「不滿？」范蠡皮笑肉不笑：「你不滿甚麼？是不滿意我擅自替你接下大量服裝廣告？還是不滿意我替你接下了這個展覽？要知道許多家公司，都沒這種福氣！我可算是個稱職的經理人！」

我冷笑一聲，別過頭來，視線不小心碰著了車子舷窗上的「愛必治」愛滋病特效藥，那不知死活的「愛必治」迅即受了感應，擴大至整塊車窗，還趁勢響起了音樂。我朝那標誌用力揮拳，廣告伴隨著「謝謝收看」等謝語而縮回原來大小。

「經理人？我看你只是個不要臉的廣告代理，把一切能接的廣告全都接下來，待會兒展覽我走在台上，別人一看到我這衣服，明天保證全世界都會興起『第三次環保熱潮』！」我扯了扯身上那套恐怖的綠色時裝。

「別鬧彆扭了，展覽後換過另一套全新的鈦金屬銀衣吧，質料好，又舒服……」

別以為我不知道，那套鈦金屬銀衣不也是廣告之一嗎？我覺得范蠡簡直將靈魂賣給了魔鬼了──那魔鬼叫廣告！此刻，我將憋在心裡已久的話說出：「范蠡，這不公平。」
范蠡呆了呆，接下來如怒潮般爆發。「不公平！穿幾件好看的衣服在身上，居然就說起不公平來了！你有沒有想過我？我那不知所謂的父母，在我還未出生前已決定替我拿『綜援』……」

我默然。對呀，范蠡和全港大部份巿民一樣，每天靠「綜合廣告援助生活計劃」過活。參與計劃的人，每月有電子貨幣注入戶口，基本上一生可保衣食無憂無慮（當然是買不起磁浮車子了），代價是甫出生便會在腦中植入一塊接收器，連上聽覺和視覺，接受各大廣告商源源不絕傳來的廣告影像和聲音，夙夜不休……

比較起范蠡，我還是幸運的。至少我不用「綜援」，也不用花上天文數字般的高價，買一對「排廣美心寶」隱形眼鏡──戴上後便看不到任何立體全息廣告。

我才想到這裡，舷窗上竟然出現了「排廣美心寶」的推銷廣告：「排廣美心寶，排出廣告身心好」，真是的──

「我明白我明白，范蠡，聽說你對品牌的塑造很有心得？」

話音一落，范蠡的臉色由憤怒的紅，轉成興奮的紅；聲線由充滿怨恨的高亢，化成演說家的高亢。

「……你知道嗎？品牌的建立，可以說是一門專業科學。范某不才，不敢算是箇中專家（當然不是了），可也有點心得：品牌的建立，必先標奇立異，以顧客喜好為本，同時製造分別，與對手製造一定的競爭距離……

「……你知道嗎？上幾個世紀，也就是電視發明不久以後，廣告的創作，很依賴心理學家，後來，各大企業找些人類學家來，要他們研究人類的行為及消費模式，從而創製一見難忘的廣告……」

「現在呢？」我有一句沒一句應道。

「現在嘛，是找生物學家，調校廣告訊號發送的強弱度、影音震撼度，使裝有『綜援』晶片的那些人會因為訊號而跑去消費……就像我一樣……」說著聲音漸漸細小，還有潸然淚下之狀……

我沒料到一句說話會戳到范蠡的痛處，幸好前方忽爾出現一個「毒性廣告」，我倆都趕忙閉上眼睛。那「毒性廣告」毒得很，借著一塊「請勿吸煙──請直接使用尼古丁注射劑」的廣告作掩護，事實上在每秒三十分之一格的空位裡，另有一個廣告。

「紅紅的大圓……是『可樂』廣告嗎？」垂下頭的范蠡道。

「不對，紅色的應該是『牡丹樓』廣告。」我也垂著頭回答。看到這些廣告可不是好玩的，有案例說有人因此瘋狂而死。

「不是『牡丹樓』，是『麥當勞』！你把廣東話和普通話調亂了！」范蠡修正。

「對我來說沒分別。」我坐直身子：「反正我又不會去光顧。」

「忘記了你是不吃人間煙火的！」范蠡陰惻惻笑道：「你有沒有看過《大腕》這套電影？內容是說一位大導演死後，將葬禮的一切都賣給了各式各樣的廣告商。包括屍體穿的壽衣、棺材、靈柩，不但全都印上了各個廣告，連殯儀館的『英年早逝』也改成了『請喝長生養命酒』！」
「那又怎樣？」我答。

這時，一眾身軀幾近透明紅衣球員──穿著印滿廣告的球衣，當然是長袖長褲那種，方便多印廣告嘛。最糟的是連足球上也印上了廣告，但居然是籃球用品的廣告。這群幽靈於半空穿過我們的磁浮車，帶球衝進前方隧道深處，我在那些立體全息廣告標語浮起前把頭轉向范蠡。他繼續發表偉論。

「嘿！怎樣？廣告與人類是分不開的！你看那月亮……」
他說得沒錯，整個月亮的表面，被混賬的廣告商買下了，他們找石刻藝術工程師，把月球表面鑿出巨大的深坑──每逢月圓月缺，你都會看到一個斗大的暗黑「M」字鏤在月亮上。看了後就會想吃漢堡包。

但也是這樣，我逃走的意向更堅決了。我最無法忍受這樣的廣告世界──甚至我自己也成了廣告的一部分。

我用力一拍前方的儀表版，磁浮車由時速280公里減速至30公里，舷窗上彈出超過十個安全氣袋──的廣告：「選用「億事得」安全氣袋，車在人在，車亡人亡──但氣袋仍在。」當然附帶也彈出了幾百個避孕袋的廣告，雖然我不太明白安全氣袋和避孕袋有何關係。

「你幹甚麼！」范蠡叫道。

「我不去展覽。」我冷靜地說。

「不去？你叫我怎樣向廣告商──」

我一把扯下身上的外套，還有眼鏡、假髮、項鍊、手套──只要是廣告商贊助的我都脫下。但我發覺我要脫光才可。

范蠡撲過來，我一腳把他踢開，拳腳來往，磁浮車左右巔撲慢速前進，只是我們都不知道，衛星導航早已切換為人手操作。

「別鬧了！時間不夠，我們趕不及到會展雙子塔參加展覽！」

「這不關我事。」

驀地，車廂裡警號大作，紅光晃動：

「警告：前方有交通意外！本磁浮車於10秒後碰撞前方車群。」

我與范蠡都停了下來，呆呆望著舷窗。

但廣告實在太多，佈滿了視野舷窗，我倆只能從標語和圖案之間，看到前方一點點光亮。

「避開！」我和范蠡同時朝導航儀大叫。

然而，那台不知死活的電腦居然在這個時間，冒出了這麼一句：

「使用「路路通」導航儀，一個眼神，便可操控全車。從此，駕車不用聲控裝置，不用喊破喉嚨了！推廣期間，只收五十萬元，兼送防盜系統。防盜系統由「盜盜通」提供──」

整段廣告足足達八秒之久。八秒之後，電腦才冒出一句：「執行指令：避開。」

但太遲了。我們的車子結結實實地撞進前方，融入那大堆車群中，並隨即起火爆炸，蕈狀雲填滿了半條隧道。

范蠡幾乎被燒成了灰，甚麼都不剩下。至於我，自高溫燃燒的變型車架群中爬出來，在超過一千度的烈火中蹣跚前進。我知道接下來會發生甚麼事了──我的背部無端爆開，一道立體全息廣告投射到半空中，吸引了許多消防員的視線：

「五菱重工最新科技：防高溫防爆防盜工業用機械人，懂得駕駛一百二十三種磁浮車，包括火星平原開拓車。展覽期間特價推廣──」我沒好氣地搖搖頭，撕下了幾乎燒光了的衣服，然後摸了摸鈦金屬的後腦，又拍了拍複合金屬的人造人胸甲。

不用去展覽，多好！

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Choi Tony 2003/8/5